近来，出入上海火车站南一、南二出口的旅客，会有个新发现。在两个出口的醒目位置分别立起了标识清晰的灯箱广告牌，上书“复旦大学附属眼耳鼻喉科医院——全国著名三级甲等专科医院（原汾阳路五官科医院）”字样，牌子上除了医院地址、诊疗科室外，没有别处常见的疗效宣传，只打出一句品牌广告语：让世界变得更加缤纷。

　　公立医院做医院形象广告，罕见。据了解，广告牌是今年1月6日树起来的，年投入约15万元。公立医院花钱做广告，为的是什么？是招徕病人吗？据了解，该院是上海惟一的五官科三级甲等医院，年门诊量达88.6万人次，床位使用率达100％，某些知名专家的预约期已排到数月之后……
　　满负荷运行、供不应求的公立医院，为什么还要做广告？

直接起因：不让病人走冤枉路

    关涌（眼耳鼻喉科医院党委书记）：我们做广告的直接起因是接到病人投诉，说是火车站有块广告牌让他跑了冤枉路。我们一了解，原来是某民营五官科医院做的广告，误导了病人。由于隶属关系多次改变，五官科医院更名多次，难怪病人搞不清楚了。所以树标识牌的初衷是为了告诉病人正确信息，不让病人走冤枉路。

　　其实，本市不少公立医院也在做，像瑞金医院、中山医院等，也都在门前交通主干道上树起了标识牌，当然，这是不花钱的。

民营与公立医院广告量：9∶1

    陈强（市卫生局卫生监督所专职审查医疗广告干部）：目前，前往我科办理医疗广告审核的大多为民营医院，公立医院只占少数。去年，市级综合性医院办理审核手续的仅为4家6个科室，区级医院为7家12个科室，而民办医院和民办门诊部的竟高达48家149个科室，两者之比均为1∶9。

　　在送审的广告中，我们发现了一个明显的特点：公立医院送来的广告，均为医院内的某一科室，如口腔、美容、整形外科等广告，并无医院整体形象广告，而民营医院却很注重医院品牌的宣传。这是因为许多民办医院刚刚开办，他们如果不宣传，病人不了解；而公立医院整体业务满负荷，目前不愁没有病人。

公立医院：广告要考虑市场定位

    李宏为（瑞金医院院长）：做广告要考虑效果，五官科医院为什么选择在火车站做广告？说明他们瞄准的是外地病人，而且是坐火车来的病人，对专科医院而言，定位是准确的。但对瑞金医院而言，我们要做特需医疗，就会去飞机场和高档住宅小区做广告，医院定位不同，选择角度也不同。瑞金的眼科中心早两年就在地铁中做广告了，为什么放在地铁做？因为做近视手术的大多是学生，他们坐地铁的频率最高，后来发现，效果不错。

卫管专家：担心会冲淡公益性质

    某卫生管理专家：我不赞成公立医院频频做广告，公立医院毕竟带有一定的公益性，享受一定的政府拨款。这一属性决定其对基本医疗应承担相应的责任，过多地讲求市场化，会冲淡公益性质，弱化这一基本职能，由此我担心这会导致基本医疗服务水平的下降。

海外公立医院：重在“广告意识”

    沪上某儿科医生：选择怎样做广告其实不重要，重要的是公立医院必须树立一种“广告意识”。

　　我在费城儿童医院进修的时候，他们公立医院有位病人很多的医生，自己掏钱到当地主流媒体上做广告，是那种个人品牌广告：一张照片加简单介绍，能主治什么疾病等等。然后，将这张报纸放在诊室内，给病人增强信心。给这种做法打个比方，就像销售情况十分好的厂家，还得选择做广告。